根据沪深证券交易（yì）所上市公（gōng）司信息披露资料，截止2021年8月31日全国有浙江日报报业集团、广州日报（bào）传（chuán）媒集（jí）团、上海（hǎi）报（bào）业（yè）集团、成都传（chuán）媒集团（tuán）、杭州日报报业集团（tuán）等5家地方报（bào）业（yè）集团旗下有关经营（yíng）性资产在国内A股公（gōng）开上市。上（shàng）市公司法定披（pī）露的年报等信（xìn）息资料，是分析近（jìn）年来地方报业集团在信息化变革中转（zhuǎn）型（xíng）发（fā）展（zhǎn）的一手客（kè）观材料（liào）。本文（wén）采用的（de）数据和案例主要（yào）来自于地（dì）方（fāng）报业集团（tuán）下（xià）属上（shàng）市公（gōng）司信（xìn）息披露资料，并在（zài）此基础上（shàng）结合资本运营过程分析当前传统媒体机构的数字化转型路（lù）径，为（wéi）全国媒体机构（gòu）特（tè）别是地方报业集（jí）团在下一（yī）步（bù）媒体融合发展中提供有（yǒu）益（yì）参考。

一、地方报业（yè）上市公司概况：业务多元化推动（dòng）盈（yíng）利能力提升

  1996年5月，广（guǎng）州日报报（bào）业（yè）集团正式挂（guà）牌运行，成（chéng）为我国（guó）第（dì）一家（jiā）报业集团（tuán），标志着我国报业从（cóng）粗放经营向规模效益型转变。而后，部分（fèn）地方报业集团开（kāi）始尝试资本运营，推动经营（yíng）性（xìng）资产上（shàng）市。截至2021年8月31日半年报公布截（jié）止日期，沪深证券交易所上市公司中，地方报业（yè）集（jí）团为控（kòng）股股东或实际控制（zhì）人的A股上市公司（以下简称“地方报业上市公（gōng）司”）共有（yǒu）5家（jiā），按照市值（zhí）规（guī）模（mó）排序（xù）分别为浙数文化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、新华传媒（600825.SH）、博瑞传播（600880.SH）、华媒控股（000607.SZ）。

 在应对（duì）互（hù）联网（wǎng）和新媒（méi）体平台的挑战中，地方（fāng）报业集团资产上市，一方面是打造具备持续融资能力的平台，另（lìng）一方面是推动（dòng）文化企业体制机制（zhì）改革（gé）。根据采编与经营“两分（fèn）开”政（zhèng）策，地方报业集（jí）团均是把采（cǎi）编（biān）业（yè）务以外的经营性资产进行公开（kāi）上市，分为部分经营性资（zī）产分拆上市和经营性资（zī）产整体上市两种模式。由于行业的特殊（shū）性，多年（nián）来报业资产IPO上市（shì）难（nán）以获得审批，报业上市公司主（zhǔ）要采取借壳上市方式。5家地方报业上市公司中，博瑞传（chuán）播、新华传媒、浙数文化、华媒控股分别于1999年、2006年、2011年（nián）、2014年通过借壳原四（sì）川电器、华（huá）联超市、白猫股份、华智控股实现上市。粤（yuè）传媒则（zé）是于（yú）2000年（nián）借壳“三板”公司清远建北，最终在2007年成功在深交（jiāo）所中小板上市。

 从经（jīng）营数据来看，报业上市公司（sī）业务多元化特征明显，传统媒体业务在上市公司中占比（bǐ）不高，数字经（jīng）济等业务占有重要（yào）地位。粤（yuè）传媒、华媒控股（gǔ）分别为广州日报传媒集团、杭州日（rì）报报业集团经营性资（zī）产整体（tǐ）上市平台。华媒（méi）控股2021年上半年营收中，广告及策划、报刊发（fā）行等传统媒体经营业（yè）务（wù）营收为3.04亿元（yuán），占比仅为34.54%。浙数文化、新华传媒、博瑞传播3家（jiā）公司为浙江日报报业集团、上海（hǎi）报（bào）业集团、成都传（chuán）媒集团部分（fèn）经营性资产上市公司，从主（zhǔ）营业（yè）务来看占比最高的业务（wù）都不是传统（tǒng）报刊经营。浙数文化营（yíng）收占比最高的（de）业（yè）务（wù）为在线游戏运营及增值业务，2021年上半年营业收入11.49亿元，占比77.88%；博瑞传播营收占比最（zuì）高的业务为智慧教育，2021年上半（bàn）年营业（yè）收入9042万元（yuán），占比31.01%。

 积极转（zhuǎn）型中（zhōng），报业（yè）上市（shì）公司的盈利能力得到提升。5家报业上市公司（sī）2021年上半年没有（yǒu）一家亏损，浙数（shù）文化（huà）、粤传媒、新华传（chuán）媒、博瑞传播、华媒控股营业总收入分别为14.75亿元、2.33亿（yì）元（yuán）、6.81亿元、3.18亿元、8.79亿元，净利润（rùn）分别（bié）为2.87亿元、0.39亿元、0.18亿（yì）元、0.35亿元（yuán）、0.56亿元。

二、打破传（chuán）统媒体“基（jī）因决定论（lùn）”：并购获（huò）得专业技术（shù）团（tuán）队

 5G、人工智能、大数据、云计算等信息技术快速发展，改变了媒体内容生产（chǎn）、分发（fā）、接收（shōu）方式（shì）。在移动互联网阵（zhèn）地上，报业（yè）等传统主流媒体能（néng）否与（yǔ）高度市场（chǎng）化的平台相竞争，巩（gǒng）固（gù）并（bìng）提升传播力（lì）、公信力（lì）、影响力，技（jì）术是（shì）决定性因素之一。近年来，字节跳动公司旗下今日（rì）头条等内容平（píng）台能够短（duǎn）时间（jiān）内迅速崛起（qǐ），其（qí）背后的核心价值就在于算法、人工智（zhì）能等技术（shù）优势，由过去门户网站统一（yī）编辑的（de）无差（chà）别分发模式升级为基于大（dà）数据和（hé）人（rén）工智能技术进（jìn）行内容推荐和（hé）精准推送的（de）个性（xìng）化分（fèn）发模式。如（rú）今有着广泛影响力的互联网（wǎng）公司新媒体（tǐ）平台均是把（bǎ）技术（shù）作（zuò）为核心竞（jìng）争（zhēng）力。在信息化浪潮中，数字技术是媒体融合的支撑，也可（kě）为（wéi）报业转型发展插上科技“翅膀”。然而（ér）不可否认（rèn）的（de）是，数字技术也一直是报业短板所在（zài），地方报业（yè）集团长期以来在资金（jīn）投入、组织机制、人才结构上（shàng）都与互联网科技（jì）企业有较大差别。在多（duō）年传统媒体运（yùn）营中，一向是以内容（róng）采（cǎi）编为核心，而不是以媒体技（jì）术为（wéi）核心。

 上市公司有着（zhe）较（jiào）强的融资能力，并（bìng）购（gòu）重组是（shì）提升公司经营质（zhì）量（liàng）的重要手（shǒu）段，也是补（bǔ）技术（shù）短板拓展（zhǎn）业务（wù）领域的重要途径。部分报业上市公司通过并购重组（zǔ），有效（xiào）解决了“缺乏技术基因”问题。2013年（nián）4月，浙报传媒（浙（zhè）数（shù）文（wén）化（huà）原（yuán）公司名）以31.9亿元现金从盛大网（wǎng）络（luò）手中（zhōng）收购获得（dé）杭州边锋和上海浩方100%股权，通过这一并购（gòu）获取了一个3亿（yì）注（zhù）册用户（hù）、2000万活跃用户的互联网用户平台和（hé）一支（zhī）近千人的专（zhuān）业（yè）技术团队。其后，通过系（xì）列运（yùn）作，浙江（jiāng）日（rì）报报（bào）业（yè）集团（tuán）在短短（duǎn）3年内（nèi）完成了资金、用户、平台、技术等重要资源的积累，为媒体（tǐ）融合发展（zhǎn）构筑（zhù）了（le）坚（jiān）实基（jī）础。

三（sān）、提高（gāo）研发强度（dù）：拓展“传媒科技+”业（yè）务

 在新的媒（méi）体传（chuán）播生态（tài）下，要守牢传统（tǒng）报业（yè）的传播地位，就必须加大新技术研发的（de）资金投入，提高研发强度，从而在新媒体技术竞争中（zhōng）不被（bèi）市场淘汰（tài）。报业（yè）上市公司（sī）中，浙（zhè）数文（wén）化2020年（nián）研发投入5.13亿（yì）元，研发投（tóu）入总额占（zhàn）营业（yè）收入比例14.64%，研发（fā）人员数量占（zhàn）公司总人数的48%。博（bó）瑞传播2020年研发投（tóu）入（rù）3542万元，占（zhàn）营业收入7.35%，研发人（rén）员数（shù）量占公司总人数的23%。两家（jiā）公（gōng）司（sī）的研发投（tóu）入资金规模（mó）、研发人员数量远远高于（yú）一般的传统媒体机构。

 人才（cái）是（shì）技术的载体、创新的根（gēn）本。针对技术研发团队，地方（fāng）报业集团应参照互联网企业制定薪酬标准和考核体系，同时塑造（zào）适合技（jì）术研发人才的团队文化，从而引得进、留得住真正的一（yī）流技术人才（cái）。浙数文化（huà）于2020年（nián）推出股权（quán）激励计划，进一步优化完善（shàn）市场化人才激励机制，增强了对高端人才的吸引力。

 技（jì）术力量强大起来的报（bào）业上（shàng）市（shì）公司还向（xiàng）相关数（shù）字经济领（lǐng）域横向关联扩张，向科技型（xíng）企业转型（xíng），成为所在地区重要（yào）的科技服务商。把技（jì）术优势与媒体优（yōu）势相结合，积极（jí）发展“传媒科（kē）技+”业务（wù），在数（shù）字政务、大数据服务等方（fāng）面拓展。通过（guò）资本运营，浙江日报报业集团全力向“互联网枢纽型传媒集团”的战略目（mù）标迈进，浙数（shù）文化（huà）积极（jí）参与智慧城市和数字政务建（jiàn）设，公司（sī）大数据板块核心项目（mù）富春云互联网数据中心项目2020年实现营收2.02亿元，同时公司深度参与了“城市大脑”“数字浙（zhè）江”等智（zhì）慧城市（shì）和数字政务建设（shè）。博瑞传播2020年出资2.1亿元收购西南（nán）地区教（jiāo）育信息化龙头企业四川生学教育公司60%股权，快速切入智慧教（jiāo）育业务，专注于通过大数据、人工智（zhì）能等赋能教育产业，成为提供全方（fāng）位教育信（xìn）息化（huà）建设解决方案（àn）的（de）服务商。

四、建设（shè）技术支（zhī）撑平（píng）台：做大内（nèi）容优势抢占新媒体高地

 以内容（róng）建设为根本、先进技术（shù）为（wéi）支撑（chēng）、创新管（guǎn）理为保障，是新时代地方报业媒（méi）体融合发展（zhǎn）的指导方针（zhēn）。从报（bào）业（yè）上市公司近年业务发展情况来（lái）看，地（dì）方报（bào）业集团在内（nèi）容建设方面保持较强的（de）竞争力，在技术支撑方面积（jī）极（jí）加强（qiáng）融媒体科技基础平（píng）台建设。浙数文（wén）化以科（kē）技和内容为（wéi）抓手（shǒu），提供（gòng）融媒体科技支撑，深化布局融媒体云平台（tái）建设（shè），着力开（kāi）发和完善“天枢”“天目云”等（děng）多个融媒（méi）体技（jì）术平台（tái），打通融（róng）媒体内容生产、审核、分发和运营等各个（gè）环节（jiē）。同（tóng）时，通过核心产品（pǐn）“天枢”（融媒体智（zhì）能分发平（píng）台）建设集（jí）内容聚合、生产、分发为一体的融媒（méi）体素材库和数据库，助（zhù）力浙江省委网信办落地（dì）了（le）全（quán）国（guó）首个“正能量（liàng）稿池”项目。

 在（zài）5G通信（xìn）、物联网等技术快速发展的（de）今天，内容创新与技术（shù）创新相结合，让新媒体传播（bō）日（rì）渐成为传播主（zhǔ）渠道。地（dì）方（fāng）报业集团在内容采编（biān）上有着长期以（yǐ）来（lái）形成的资源优势，利用好H5、VR、视（shì）频（pín）直播等新媒体技术，则可在媒体融合发展中抢占新媒体（tǐ）高地，守牢网（wǎng）络传播阵地。目（mù）前，直播、短（duǎn）视频等领域关（guān）注度高，受（shòu）众（zhòng）规模持（chí）续爆发式增（zēng）长（zhǎng），成为不可忽视（shì）的板块，也是打造“爆款（kuǎn）”新媒体产品的重要（yào）渠道。地（dì）方报业集（jí）团在新媒体转型中强化（huà）视频业务培育，组（zǔ）建视频创作团队，入驻重要网络平台，跟上视频业务（wù）风口。粤传（chuán）媒（méi）以视（shì）频业务为突（tū）破口，推（tuī）进“产媒融合”，全力（lì）推动（dòng）垂直领域的新媒体产品陆续落地，并（bìng）启动直（zhí）播电商业务。华媒控股构建（jiàn）的主流新（xīn）媒（méi）体（tǐ）集合矩阵中，有音视频产品5个，今日头条抖音快手（shǒu）等（děng）账（zhàng）号（hào）8个，视频内容传播为（wéi）重要板（bǎn）块。

五（wǔ）、新（xīn）时期（qī）资（zī）本运营建（jiàn）议：培育新兴主体打造（zào）一流融媒体企业

 现在，在资本（běn）市场（chǎng）实施注册制以及媒（méi）体传统经营业务乏力的双重背景下，报业（yè）“借壳上市”可（kě）行性（xìng）已（yǐ）不强，地方（fāng）报业集团通过积极（jí）利用资本市场，用好资本工具，进一步加强传媒（méi）的控制力、影响力（lì）和（hé）市场占（zhàn）有（yǒu）率（lǜ），推进产（chǎn）业转型升（shēng）级，不断壮大（dà）传媒产业，是传媒集团（tuán）上市（shì）的目标（biāo）和（hé）路径。

 传统纸媒经营业（yè）务已（yǐ）不（bú）具备上（shàng）市潜质，只有孵化培育（yù）有一定技术支撑（chēng）的项目，培植新的核（hé）心竞（jìng）争（zhēng）力（lì）和（hé）产业增长点，才能拥抱资本（běn）市场。2021年5月11日，成功在（zài）深（shēn）交（jiāo）所（suǒ）创（chuàng）业板（bǎn）首发（fā）上市的川（chuān）网传媒，为地方报业集团新媒体资（zī）产上（shàng）市（shì）提供了示（shì）范。川网传媒是四川省地方网络媒体，前身为成立于2009年12月的（de）四（sì）川（chuān）新闻（wén）网（wǎng）站，目前旗下主要有四（sì）川新（xīn）闻网、四（sì）川发布、四川手机（jī）报（bào）等新媒（méi）体平台。在（zài）新（xīn）时期上市路（lù）径上，地方报（bào）业集团（tuán）可整合旗（qí）下互联网媒体业务，或以（yǐ）股（gǔ）权投资方（fāng）式并购数字（zì）经济等相关资（zī）产，建（jiàn）立（lì）规范的公司（sī）化管理制度，作（zuò）为新兴上市主体培育（yù），积极向资本市场靠拢（lǒng）。

  真（zhēn）正做强主流媒体，需要通（tōng）过（guò）资本运营打造创新能（néng）力突出、资本实力雄厚（hòu）的一流（liú）企业。报业资本（běn）运营不仅是自身造血的需要，更是以开（kāi）放性、创新性、扩张性为重要特征的资本运营（yíng）。在新时期，地（dì）方（fāng）报（bào）业集团应以更高远的眼光推进上市工作，用资（zī）本的力量推动转型和（hé）深（shēn）度融（róng）合发展，在服务国家媒体融合（hé）发展大局中（zhōng）发挥更加重要的作用