2008年湖北省大力整合省内旅游资源，打造“鄂西生态文化旅（lǚ）游（yóu）圈”，并出台了（le）“2009-2020年鄂（è）西生态文化旅游（yóu）圈发展规划”；四川在地震（zhèn）后为复苏（sū）旅游业，把（bǎ）文化旅游作为（wéi）其发展方向（xiàng）；而在安徽，2009年以来文化旅游项（xiàng）目（mù）广（guǎng）泛受到投资者青睐；2010年、2011年湖（hú）南省和云（yún）南省（shěng）相继设立了文化旅游产（chǎn）业发展基金；[①] 2010年10月23日，首届中国国际文化旅游节（jiē）在张家界开（kāi）幕……文化旅游已（yǐ）然成为旅游界的（de）时尚用语（yǔ）。然而，文化（huà）与旅游本是两（liǎng）个（gè）相互独立的产业，缘何走到一起？文化（huà）旅游兴起背（bèi）后的原（yuán）因又是什（shí）么？

早在2009年8月，文（wén）化部、国家旅游局就曾联合发布《关于促进文化与旅游结合发展（zhǎn）的指导意见》（以下简称《意见》），《意（yì）见》指出（chū）：“鼓励游艺娱乐企（qǐ）业在主题公园和旅游度假（jiǎ）区（qū）开设游（yóu）艺娱乐场所，丰富（fù）文化主题内（nèi）容，创新（xīn）文化传播体验方式，打造一站（zhàn）式旅游消费（fèi）和（hé）文化娱乐园区；鼓励以资（zī）本为纽带的文化、旅游企业（yè）间的合作，实现（xiàn）优（yōu）势互补（bǔ）、市场共（gòng）享等。”

2010年7月，国家旅游局与国家（jiā）文物（wù）局（jú）签署《旅游（yóu）发展与（yǔ）文物保护（hù）战（zhàn）略合（hé）作框架协议》,开始（shǐ）正视文化旅游和文化遗产的协（xié）调发（fā）展问题。

2011年10，《中共中央关于深化文化（huà）体制（zhì）改革（gé）推（tuī）动社会主义（yì）文化大发展大繁（fán）荣若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）出炉，《决（jué）定》中提到要“推动文（wén）化产业与（yǔ）旅游、体育、信息、物流、建（jiàn）筑等产业融合发展，增加相（xiàng）关产业文化（huà）含量，延伸文化产业（yè）链，提高附加值。”“积极发展（zhǎn）文（wén）化（huà）旅游，促进非物质文化遗产（chǎn）保护传承（chéng）与旅游相结合，发挥旅（lǚ）游（yóu）对文化消费（fèi）的促进（jìn）作用。”

根据《决定》的（de）指（zhǐ）示，各地也纷纷出（chū）台了扶持（chí）文化旅游业发展的政策，这（zhè）对于正值战（zhàn）略提升期的文化旅游业来（lái）说，可谓是适逢其时（shí），文化旅游的兴起受惠于（yú）产业政（zhèng）策，这是（shì）毋庸置疑的，及至此处，文化与旅游（yóu）的结（jié）合貌似是一桩政府（fǔ）包（bāo）办的婚（hūn）姻，事实果真如此（cǐ）吗？

从文化产（chǎn）业发展的角度来说，文（wén）化的（de）本质在于创新，要创新就要有继承，因此，文化的保护（hù）、展示与传播就显（xiǎn）得（dé）极为重要。“文化作为人类认知（zhī）世界和（hé）认知自身（shēn）的符（fú）号系统，它（tā）是人类社会实践的（de）一切成果（guǒ）”，[②] 因此，文化（huà）的传承是一项浩繁的工程（chéng），不是通过某个人，或者（zhě）某个群体的努（nǔ）力就可以（yǐ）实现的（de），而（ér）是需要整个社会（huì）、整个人（rén）类的共同参与（yǔ）。人类对某种文（wén）化的认同度（dù）越高、越重视，该文化就越容易受到保护，参与的（de）人越多，就（jiù）越容（róng）易实现文化传播的目的（de）。旅游作为当今世（shì）界最广泛（fàn）、最大众的交流方式（shì），必然是展示（shì）文化、传播文化、推动（dòng）文化（huà）发（fā）展的重要载体。很多文（wén）化（huà）产品，尤其是文化遗产，其发展（zhǎn）严重依（yī）赖于旅游价值（zhí），因为，“旅（lǚ）游者对文（wén）化遗产日（rì）渐增（zēng）长（zhǎng）的需求在政治上和经济上为扩大（dà）保护活动提供了强有力的根据（jù）”，[③]因此（cǐ），从某种程度（dù）上来说，文化产业的发展需（xū）要旅游业的支持。“文化”对能保护自己、帮助自己发扬光大“旅游”，显然是存有好感的，但究竟是“文化”一厢情愿，还（hái）是与“旅（lǚ）游（yóu）”两情相悦，还得看看（kàn）“旅游”的（de）态度。

从旅游（yóu）行为本身（shēn）来看（kàn），“现代旅游（yóu）现象，实际（jì）上是一项以精神（shén）、文（wén）化需求和享受为基础的，涉及经、政、社会、国际交流等（děng）内（nèi）容的综合性大众（zhòng）活（huó）动。” 所有旅游者出（chū）行的动机都是暂时离开所在的熟悉环境，到不太（tài）熟悉或非（fēi）常不熟悉的环境去寻找一种新的体验，以丰富自己的阅历。所谓的“体验（yàn）”和“阅（yuè）历”，其（qí）实（shí）都是一种文化，只不过旅游（yóu）的项（xiàng）目和目的（de）决（jué）定（dìng）了其文化（huà）含量的多少（shǎo）。从该（gāi）意义上讲，旅游活动本质上就是一种文（wén）化活（huó）动，无论是旅游消费活动还是（shì）旅游经营活动都（dōu）具有强（qiáng）烈的文化性（xìng）。在（zài）旅游经济活动中，旅游（yóu）者神往（wǎng）的是各民族、各地区独特的（de）文化，因此，文化（huà）资源（yuán）其实（shí）是旅游的核心（xīn）资源。正因为如此，近年来，名人（rén）故里争夺战才会愈演愈烈，其表面是为了争（zhēng）夺文化人文价（jià）值（zhí），实（shí）质还是为（wéi）了争夺旅游资源（yuán）。

从游（yóu）客需（xū）求的角度（dù）来看，文化旅游的（de）出（chū）现（xiàn）与（yǔ）游客需（xū）求的转变密（mì）切（qiē）相关，游客需求从原来的观光（guāng）转变为精神层次、文化层次的体（tǐ）验，寻求文化享（xiǎng）受已（yǐ）成为当前（qián）旅游者（zhě）的一种风尚（shàng）。因此，对文化因素的运用就（jiù）直接体（tǐ）现（xiàn）了旅游产品的品（pǐn）位（wèi），旅游产品（pǐn）的竞争力也（yě）最终体现为文化的竞争力,只有挖（wā）掘出旅（lǚ）游目的地的文化内涵,它（tā）才会具备（bèi）吸引力。“从旅游者的需求来看，现（xiàn）阶段实现旅游产业（yè）利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源（yuán），满足人们对旅游产品和服务的文化需求，在深度挖掘旅游文化内涵的过程中，建立产业良性的（de）内部运行机制和外部发展关系，从而提升产业（yè）素质，获得可持续发展。”[④]

无（wú）论是从（cóng）旅游（yóu）活动本（běn）身，还是从（cóng）游客（kè）需求来看（kàn），旅游产品与文化要素（sù）都是密不可分的，文化对旅游来（lái）说，既（jì）是（shì）核心资源，又是时尚要素（sù），其重要性不言而喻。

所以（yǐ），文化是旅（lǚ）游的灵魂，旅游是文化的重要载体，两者密不可分。文化与旅（lǚ）游结合，是文化产业（yè）与旅游（yóu）产（chǎn）业发展的必然，是两情相悦的结果，所谓的行业政策，只不过是顺水推舟，促进（jìn）了（le）两大产业联姻而已（yǐ）。作为（wéi）两大产（chǎn）业联（lián）姻的产物（wù），文化旅游的发展应以文化为内核，以旅游为（wéi）依托，在彰显（xiǎn）旅游的文（wén）化价值（zhí）的同时，促进文化的经济（jì）价值（zhí），这（zhè）样，文化与（yǔ）旅（lǚ）游的婚姻才能天长地久。

 

[①] 中投顾问.2010－1015年中国文化旅游业投资分析及前景预测报告（gào），2010（1）：1.

[②] 赵（zhào）晓菲.浅（qiǎn）议旅游（yóu）与文化（huà）的（de）关系（xì）.现代（dài）经济信（xìn）息，2011（8）：296.

[③] 麦克切尔（加），克罗斯（澳）.文化旅游与（yǔ）文化遗产管理.天津：南开大学出版社，2007（1）：2.

[④] 中投（tóu）顾问.2010－1015年中国文化旅游业（yè）投资（zī）分析（xī）及前景预测报（bào）告（gào），2010（1）：1.

作（zuò）者系开云网页版和麦肯咨询助理顾问彭剑（jiàn）芳