5月6日，云南云垦茶业集团公司总经（jīng）理岳（yuè）总一行到（dào）访（fǎng）昆明（míng）开云网页版和麦肯企业管理咨询（xún）有限公司，就茶（chá）旅融合的话（huà）题和开云网页版和麦肯（kěn）咨（zī）询（xún）团队进行了探（tàn）讨。

 中国是茶的起源地，是（shì）老（lǎo）百姓开门七（qī）件事“柴米（mǐ）油（yóu）盐酱醋茶”的（de）重（chóng）要内容，是人民生（shēng）活的（de）重（chóng）要组成部分。作为云（yún）南省唯一一家茶叶领域国有企业，岳（yuè）总介绍了云南农垦（kěn）茶（chá）叶（yè）集团（tuán）的发展历程、担（dān）负（fù）的责任以（yǐ）及面临的挑（tiāo）战。云南（nán）茶业（yè）集团拥（yōng）有（yǒu）普（pǔ）洱茶、滇（diān）红、绿茶等一系列茶的（de）品类（lèi），产业链条完整。现（xiàn）阶段面临传（chuán）统（tǒng）市场已趋于成熟和饱和，在聚（jù）焦主业的基（jī）础上，需要寻（xún）求新的突破点，实现国企担当。

 在新（xīn）的（de）经济（jì）形势下，多次元文化并存的社（shè）会环境下，如（rú）何在（zài）茶行（háng）业突出重围，保存量，求（qiú）增量（liàng）是值（zhí）得（dé）深入研究和思考的问题（tí）。而旅（lǚ）游业（yè）是（shì）国民经（jīng）济中（zhōng）融合力、催化力最强的产业之（zhī）一，可以有效（xiào）推动传统产业（yè）的（de）延（yán）伸与融合。依托“茶产业+旅游（yóu）”的综合（hé）发展模式，通过旅游的带动，进一步拓展茶产业链条所（suǒ）涉及行业，进而提升（shēng）企业的整体社会、经济效（xiào）益（yì）。云南（nán）作为旅游（yóu）大省，强省，实现茶（chá）旅融合具有了得天独（dú）厚的先天优势（shì）。开云网页版和麦肯咨询的（de）朱章（zhāng）总经理从三（sān）个方面：”云茶痛点分析；万（wàn）亿旅游大市场分析及市（shì）场契入点（diǎn）；如何让旅游融（róng）入千亿云茶大空间（jiān）”和（hé）云垦（kěn）茶业集团展开茶（chá）旅（lǚ）融（róng）合发展（zhǎn）之道（dào）的讨论。

1、云茶痛（tòng）点分析

      中国作（zuò）为茶叶原产国，在历史过程中（zhōng）形成了（le）独特的碎化且（qiě）稳（wěn）定的（de）产业结构，自 2000 年（nián）以来，中（zhōng）国茶产业进入了快速（sù）扩张期，通过茶园（yuán）面积的（de）快速扩（kuò）张（zhāng），实现产（chǎn）值（zhí）的快速增长。从 2015 年开始，我国茶产业进（jìn）入到（dào）了提（tí）质增效期，以市场为导向的（de）产品链不（bú）断扩展，茶叶的研发成果快速（sù）应用于茶产品的（de）开发，茶类结构实现进一步调整。通过近 20 年的发展，中国茶产业实现了（le）产量稳步提升（shēng）、标准逐步完善（shàn）、品（pǐn）类日益（yì）丰富，但产（chǎn）能过剩（shèng）和供需失衡问题也进一步加剧，给茶（chá）产业投资与资源配置（zhì）带来了现实的挑战与机遇。

 

2、万亿旅游大市场（chǎng）分析（xī）及市场契入点

 以2023年劳动节假日旅游市场表现（xiàn）分析，旅（lǚ）游市场继续春节以（yǐ）来“高开（kāi）稳走、加速回暖”的态势，按可比（bǐ）口径，出游人（rén）次和旅游（yóu）收入（rù）首次超过（guò）2019年同期（qī）数据，旅游业迎来了从市场复苏到高质量发展的战略转（zhuǎn）折点。国内旅游出游2.74亿人次，同比（bǐ）增长超70%；实现旅游收（shōu）入逾1480亿元，恢复至2019年同（tóng）期的100.66%。

 云（yún）南省继春（chūn）节黄金（jīn）周后再次展示旅游大省（shěng）和旅游强省形象，2023年五（wǔ）一劳动节期间，共（gòng）接待游（yóu）客3501.3万（wàn）人次，实现旅（lǚ）游收入349.6亿元，按可比口径（jìng）同比（bǐ）分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增（zēng）长134.8%和130.4%。日均接待量突破（pò）700万人次，是历年来“五一”假日旅游市（shì）场（chǎng）最高。省外入滇游客达（dá）1698.8万人次，占（zhàn）市场总（zǒng）量的48.5%，同比提高近20个百分点，其中贵州、重庆（qìng）、四川等相邻省（shěng）份占省外旅游市场总量的41.4%，跨省游市场快速恢复。16个州（zhōu）市假日旅游市场同比（bǐ）均保（bǎo）持3位数的增长，游客量均较2022年同期翻了一番。疫（yì）情后的（de）云南旅游（yóu）快（kuài）速恢（huī）复，行稳致远，大有可为。

3、如何让旅游融入千亿云茶（chá）大空间（jiān）

 开云网页版和麦肯咨询（xún）根（gēn）据（jù）中国（guó）茶叶流通协会相关数据的收集（jí）整理，在2018 年（nián）全（quán）国干毛茶总产（chǎn）值首（shǒu）次突破 2000亿元大关，达到 2157.3 亿元，比上年增加 207.7 亿元，增幅达到了10.65%；茶叶大众消费价格（gé）持（chí）续上（shàng）升。市场（chǎng）内销额达到 2661 亿元，销售（shòu）均价为 139.3 元/公斤，同比（bǐ）增长 5.2%。

 对于这个千亿级（jí）别的（de）产业，茶旅融合，是（shì）强强联合。是以（yǐ）旅游（yóu）为抓手（shǒu），使茶产业（yè）与其（qí）他产业进行融合。在茶+旅游的基础上，与文（wén）创、康（kāng）养、食品、教育等进行融合。茶产业不仅仅依（yī）赖茶叶生产销售的（de）收入（rù），而是将茶（chá）产业嵌入泛旅游产业的整（zhěng）个链条，提（tí）升茶产业的附加值。但从旅游运营的角度（dù）看，目前国内的茶旅融合发展，还存在许多瓶颈问题亟需解决，还需要继续在产（chǎn）业结构、产品设（shè）计、运（yùn）营（yíng）模式等方面，思考突破的路径。

 

  以茶为媒，以旅兴茶（chá），茶旅融（róng）合即丰富了（le）旅游业态，又拉动了茶产业经济，乘（chéng）势（shì）而为，加快完善产（chǎn）业发展（zhǎn）要素，开云网页版和麦肯咨询（xún）将携手茶企共同打造云南茶（chá）旅（lǚ）融合（hé）新世界。

 云南云垦茶业集团是云南（nán）农垦（kěn）集团旗（qí）下全资产业集（jí）团公司，2017年，按照“集团（tuán）公司—产业集团—专业公司”的模（mó）式，云垦茶业集团应（yīng）运而生。云垦茶业集团致力于“云茶”产业打造（zào），是集种植栽（zāi）培、生产加（jiā）工、销售和文化推广为一体的大（dà）型茶（chá）业企业。旗下包括云南农垦（kěn）集团勐海（hǎi）八角亭茶业（yè）有限公司（sī）、云南嘉木茶业有限公（gōng）司、云南普洱国资有机茶（chá）业有限公司和（hé）云南（nán）农垦（kěn）集团江城茶业有限（xiàn）公司等多家企业，拥有“八角亭（tíng）”和“嘉木（mù）”两个品牌。