10月27日，第十三届（jiè）国际旅交会在（zài）昆明举行，旅交会上（shàng）各个展馆（guǎn）都将地区最（zuì）有潜力的（de）旅（lǚ）游（yóu）资源和旅游文化（huà）展示在大家面前。走（zǒu）进云南馆，民族歌声（shēng）回荡在展馆的各个（gè）角落（luò），民族舞（wǔ）蹈吸（xī）引（yǐn）着来馆的人群。文（wén）化（huà）与生态（tài）资源的（de）完美结合充分突出了云南独有的资源（yuán）优势。云南是一个多名族大省，名族文化资源非常的丰（fēng）富，它（tā）具有灿烂悠久的历史文（wén）化积淀、丰富多样的（de）民（mín）族文化、独特的立体气候和极富（fù）魅力的（de）自然生态资（zī）源。丰富的自然资源、人文旅（lǚ）游资源为云南旅游发展（zhǎn）奠定了良好的资源基（jī）础。云南（nán）旅游之地无处不见（jiàn）云南文化的魅力。文化不管是对于中国旅游还是云南旅游（yóu）都具（jù）有重要的（de）意义。

我国是世界文明（míng）古国之一，在长期发展中形成了独特的（de）中（zhōng）国文化，旅游从古（gǔ）代开始就已经存在，但（dàn）在（zài）改革开（kāi）放以后，具有真正现代旅（lǚ）游意义的旅游才发（fā）展起来，自1988年才首次将旅游作（zuò）为（wéi）一大产（chǎn）业从最初的“旅游事业（yè）型”转变成（chéng）“经（jīng）济产业”，自1992年以来才不断的推出以中国文化（huà）为主旋律（lǜ）的旅游（yóu）主（zhǔ）题，这一目标（biāo）的提出对促（cù）进我国旅游产业（yè）发展起到了（le）极大的推动作用。进（jìn）入21世纪，中国文化产（chǎn）业发展强劲，迅速成为新兴产业。回顾（gù）中（zhōng）国旅（lǚ）游（yóu）发展，旅（lǚ）游业经历了（le）一个漫（màn）长（zhǎng）的过程，可以说旅游（yóu）业（yè）在创业之初都是以获取经济收（shōu）益为（wéi）主导（dǎo），旅游形式和结构（gòu）也（yě）比较单一。随着社会经济的发展，人（rén）民（mín）生活水平的（de）提高，旅游文（wén）化逐渐被提（tí）升到一个新的层次。

从（cóng）旅游（yóu）企业在（zài）市场上运作的角度来说，第一个层次的竞争是价格竞争，这是最低层次也是最普遍的竞争方（fāng）式；进一步上升到质（zhì）量竞争（zhēng）；最高（gāo）层是文化竞争。80年（nián）代（dài）时，学术界也曾经讨论（lùn）过，旅（lǚ）游到底是经济还是文化，当时于（yú）光远先生曾经说过一（yī）句话“旅游是经（jīng）济性很强的文化事业，又（yòu）是文化性很强的经济事业”。后来孙尚清（qīng）先生组织中国旅游经（jīng）济发（fā）展战略研究时提出一个观点，说到“旅游在（zài）发展的一定阶段（duàn）是经济――文化产业，到（dào）发展的成熟（shú）期是（shì）文化――经（jīng）济产业”。细细想来，这种关系的转变突出了文化对于旅游的重（chóng）要性质（zhì）。因此以在旅游（yóu）发展的过程，文化（huà）性竞争也（yě）越来越突（tū）出了。西方发达国家的（de）旅游文化产业已经走过了（le）近（jìn）百年的发展历程（chéng），形成了成熟的文化消费市（shì）场和产业（yè）链条，旅游文化产业占这些国家和（hé）地区经济总量的比（bǐ）重越来越大。世界主（zhǔ）要文化产业强国的文化产业增加值占GDP总量的（de）比重（chóng）也都在（zài）10%以上（shàng），其中（zhōng）美（měi）国、日本达到（dào）20%左右。而目（mù）前我国旅游产业增加值占GDP的（de）比重仅超（chāo）过（guò）了4%，文（wén）化产（chǎn）业增加值占GDP的比重也只有3%，与西方（fāng）发（fā）达国家相比有较大差距。但是这同时也说（shuō）明（míng），只要能（néng）够对旅（lǚ）游产业和文化（huà）产业（yè）进（jìn）行良好（hǎo）的（de）规划和运作，我国的旅游产业和（hé）文化产（chǎn）业（yè）还（hái）有（yǒu）很多的上升空间。

我省自改革开发以来（lái）始（shǐ）终坚持把旅游业作为（wéi）支（zhī）柱产业（yè）来培（péi）育，近期又将文化产（chǎn）业作为云南新的经济增长点和支（zhī）柱产业来培育，并坚持把旅游与文化相结（jié）合，通过旅游弘（hóng）扬文化，通（tōng）过文化（huà）促（cù）进旅游，使旅游与文化两大产业在投资多元（yuán）化、经营多样化、项（xiàng）目品牌化和（hé）产业互动中（zhōng）实现（xiàn）了协同发展（zhǎn）。据云南省旅游（yóu）局统计，2009年我国国内过夜游客6728.4万人次，比去年同期增长7.4%；2010年我国国内过夜游（yóu）客（kè）7632.87万（wàn）人（rén）次，比去年同期增长13.44%，国（guó）内过夜游（yóu）客收入720.4亿元，比去年同期增长（zhǎng）25.51%；全省旅游业总收入1006.83亿元（yuán），比去年同期（qī）增长24.24%。2004年至2010年，我国文化产业（yè）增加值年均（jun1）递（dì）增（zēng）超过23%，高（gāo）于同期GDP年（nián）均增速。2010年我国（guó）文化产业增加（jiā）值（zhí）突破1.1万（wàn）亿元，比上年（nián）增（zēng）长了25.8%，占GDP的比重达到2.75%。在北（běi）京（jīng）等（děng）地占（zhàn）GDP的比重将近5%。旅游和文化产业都呈现逐（zhú）年上升的趋势。在资（zī）源良好（hǎo），政策扶持的情况下（xià）云南（nán）文化旅游将成为今后（hòu）云南旅（lǚ）游的一个热点趋势（shì），他的优势也提下在以下几个方面。

一、  丰富多彩的民族文（wén）化

在我（wǒ）国的56个（gè）民族中，云南就有52个，其中人口（kǒu）在5000人以上的民族有（yǒu）26个。民（mín）族的多样（yàng）性造就了云南建筑、服饰（shì）、宗教文化（huà）各方面的的鲜明风格。云南（nán）少数（shù）民族建筑（zhù）具（jù）有多（duō）元性、丰富（fù）性、原生性及（jí）景观独特性等文化特征（zhēng），反映了各民族历史（shǐ）上不同的社会形（xíng）态和家（jiā）庭结构，还（hái）反映（yìng）了各（gè）民（mín）族的文化（huà）类型、文化差（chà）异（yì）、审美心理、宗（zōng）教信仰以及对外（wài）来（lái）文化的兼收并蓄。云南各地（dì）都有不同的民居建筑。比较著名的（de）有西双版纳傣楼、景颇族的竹（zhú）楼，大理（lǐ）等地彝、白（bái）族的重檐瓦（wǎ）房以及白族（zú）由重（chóng）檐瓦（wǎ）房发展而（ér）形（xíng）成的“三坊一照壁”、“四合五天井”及彝族发展形成的“一颗印”等，这些（xiē）建筑有浓厚的民族色彩和地（dì）方特点。少（shǎo）数民族的服饰也（yě）绚丽多彩，各具特色。在（zài）语言和（hé）文化方面（miàn）也有各自的语种和（hé）文字（zì）。民族节目（mù）也丰富多彩（cǎi），大致分（fèn）为宗教祭祀性节（jiē）日、生产活动性节日（rì）、纪念（niàn）庆（qìng）祝性（xìng）节日、社交（jiāo）娱（yú）乐性节日。较著名的节日（rì）有：彝族的火把节（jiē）、白族的三月街、傣（dǎi）族的泼水节、纳西族（zú）的三朵节、景颇族（zú）的目（mù）脑纵歌、僳僳（sù）僳族的刀杆节等。这些颇具特色的文化节庆为（wéi）旅游产（chǎn）业和文化（huà）产（chǎn）业互动发（fā）展，打造文化节庆，树立（lì）旅游文化品牌起到了重要的（de）作用。例如近年来成功营销（xiāo）的“司（sī）岗里摸你黑狂欢节”等文化旅游品牌（pái），让深居西（xī）南边陲的阿佤山，撩开（kāi）神秘的面纱，越来越（yuè）多的人知道了沧源的（de）名（míng）字，越来越（yuè）多的人（rén）来（lái）到沧（cāng）源体验充满魅力的佤乡风情、佤族文（wén）化。沧源（yuán）县已经（jīng）把他们（men）的文化打（dǎ）造成了（le）品牌，体现了（le）特（tè）有的（de）差异性（xìng），具有吸（xī）引（yǐn）四（sì）方（fāng）游客的（de）能（néng）力，今年5月（yuè）1日至4日中国佤族（zú）司岗里摸你黑（hēi）狂欢节期间，就有国内外旅游（yóu）者45360人次来（lái）到（dào）沧（cāng）源。

二、灿（càn）烂悠久的历史（shǐ）文化

云南悠久的历史积淀了丰厚的历（lì）史文（wén）化资源，云南是人类的发祥地之一（yī），其历史了已追朔到距今170万（wàn）年的（de）元谋人、昭通人、丽江人、呈贡（gòng）龙潭人等旧（jiù）石器（qì）时（shí）代遗址的发现和（hé）在30多个地点发现的新实施（shī）时代文化遗址遗存，进一步（bù）说明了云南历史的（de）久远。存在于（yú）三国时期的古典文化、魏（wèi）晋（jìn）文（wén）化到唐朝中叶（yè）的爨文化、南（nán）朝大理文化和元（yuán）明清以韩文虎为主题的各民（mín）族文化，构成了云南2000多点（diǎn）文明发展所积淀（diàn）的（de）厚（hòu）重历史文化资源（yuán）。为了加大对（duì）云南历史文化的保护和旅游开发建设，自1982年国务院开始公开首批历（lì）史（shǐ）文化（huà）名城，而云（yún）南（nán）历史文化（huà）名（míng）城保护在西部省区（qū）中占据了突出（chū）的位（wèi）置。现在云南省（shěng）已有10个（gè）历史文化名镇、名（míng）村。其（qí）中孟连县娜允（yǔn）镇被誉为（wéi）中（zhōng）国最（zuì）后一个傣族古（gǔ）镇，黑井古镇（zhèn）有（yǒu）“千年盐都之称”，侨乡和顺不仅是（shì）中国历史文化名名城还是中国十大魅（mèi）力古镇之一，还有“茶马古道上唯一（yī）幸存的集市”剑川县沙溪镇等等。这些历史文化名镇（zhèn）名村是云南文化（huà）发展较为（wéi）成熟的地区，只是（shì）代表了云南历史文（wén）化的一（yī）个小部分。为了满足社会发（fā）展的需求和人们对文化的重视，省（shěng）政府在二（èr）次创业（yè）中提（tí）出了首批60个小（xiǎo）镇（zhèn）重点建设，在今年（nián）十二五规划（huá）建（jiàn）设中也指出要进一步（bù）增强60个旅游小镇的整体实力，同时抓好（hǎo）150个特色小（xiǎo）镇的建设。仔细观察这60个重点建设的（de）小镇，不（bú）管是保护提升型（xíng），开（kāi）发建设性还是规划准备型（xíng），他们的旅游资源百分之九十以上（shàng）都是以（yǐ）历（lì）史文化和人文（wén）景观为（wéi）主，资源更（gèng）好的小镇（zhèn）更是结合（hé）了（le）云南特（tè）有的（de）自然风（fēng）光。旅游小镇的建设（shè）不仅加快了乡镇的发展，同时（shí）也保护了（le）当地的历史人文景观，更加（jiā）促进了文化产（chǎn）业的发（fā）展。当文化（huà）建设（shè）发展（zhǎn）到较高（gāo）层（céng）次，更（gèng）加成熟的（de）时候，会让中国乃至世（shì）界去了解云（yún）南古老（lǎo）的文化，这就需要文化与旅游真正的相互（hù）结合（hé），形成旅游文化产业，加强旅（lǚ）游和（hé）文化的相关性，俗话（huà）说（shuō）文化是旅游的灵（líng）魂，旅（lǚ）游（yóu）是文化（huà）的重要（yào）载体。

三、政府政策（cè）的大力支（zhī）持

中国（guó）是一（yī）个（gè）政（zhèng）府（fǔ）政策导向很（hěn）强的国家，国家出台的政策对行业的（de）发展有很大的（de）影响。在2008年加快云南省文化产业与（yǔ）旅（lǚ）游产业互（hù）动发展工作会议上，省（shěng）委（wěi）常委、省委宣传部部长张田欣就提（tí）出（chū）了文（wén）化与旅游（yóu）的（de）互动（dòng）就是最终实（shí）现文化与旅游双赢的战（zhàn）略（luè）思想。可（kě）以说这（zhè）次战略的提出把旅游（yóu）文化（huà）建（jiàn）设提到了（le）战略的高度。在2009年7月，胡锦涛在视（shì）察云南的时候提出（chū）了把云（yún）南（nán）建（jiàn）设（shè）成为我国面向西南（nán）开放的重要桥头堡，同年云（yún）南（nán）省旅（lǚ）游文化产业规（guī）划纲要也正式明确了以（yǐ）文化（huà）助推云南旅（lǚ）游“二次（cì）创业”的（de）方向。而在今年10月，文化部（bù）与云（yún）南省政府就加（jiā）快云南桥头堡文化建设，助力（lì）云南文化（huà）强省在北京签署了合作协议。这（zhè）标志着（zhe）云南文化建设（shè）也讲迎（yíng）来了一个重要的发展机遇。为什么说是（shì）一个重要的机遇，回看云南文化产业的发展可（kě）以看到，云南（nán）文化产业起步较晚，规模较小，观念（niàn）相对落后，产业意识比较薄弱（ruò），全社（shè）会自觉（jiào）参与文化产（chǎn）业（yè）发展的（de）积极（jí）性没有（yǒu）得到（dào）充分的发挥，在实际运作（zuò）中“文化（huà）搭（dā）台、经济唱戏”的提法普遍流行，使得文化产（chǎn）业成（chéng）为配角，没能把文化（huà）产（chǎn）业当做一个“朝阳产业”来着力发展。文化旅（lǚ）游需（xū）要大策划、大创意、大制作。云南名族文化（huà）资源丰富，但（dàn）是大多数资源没能和文化产业很好的结（jié）合（hé）起来（lái），民（mín）族文化（huà）商品率低。虽然云南文化（huà）人才众多，但（dàn）是确缺乏创意能力强的管理、策划、经营人才。没（méi）有出现（xiàn）文（wén）化产业中的（de）“顶层（céng）”人才。特（tè）别是（shì）社会资本（běn）进入不足，缺乏融资能（néng）力，具有国际影响力（lì）的文化品牌和（hé）产品（pǐn）不多（duō）。随着文化市场准入限制的逐（zhú）步放开，云南的文化（huà）管理体制、文化企业、文化产品和文化市场都（dōu）将面（miàn）临前所（suǒ）未有的剧烈冲击和震荡（dàng），部分发（fā）展不成熟、缺乏（fá）竞争力的企业（yè）可能（néng）面临倒闭或兼并的局面，政府和文化产业的（de）关系将受到更（gèng）多因素（sù）的制约。而（ér）其他（tā）省市，像广（guǎng）东、浙江、山东都在不同的阶（jiē）段提出（chū）要建设文化大省的目（mù）标（biāo），云南处（chù）于这样的阶段（duàn），不进则退。

政府政策的出台有利于基础文（wén）化设施的建设，要将文（wén）化做（zuò）强做（zuò）大，完善（shàn）的基础设（shè）施的最基本（běn）的条件。而政（zhèng）府在文化产（chǎn）业规（guī）划中也强（qiáng）调（diào）会建（jiàn）设一批有云南特色，民族风（fēng）格（gé）的文化重大（dà）项（xiàng）目设施，实施基层公共（gòng）文化基（jī）础（chǔ）设施工程，加（jiā）大文（wén）化遗产（chǎn）的保护。与此同时明确了（le）文化产业建（jiàn）设目标和（hé）文化（huà）发展目标，在继（jì）续推进6大旅游区发展基础上，着（zhe）力建设10大旅游文化产业集聚区，10个（gè）旅游文化名（míng）城，30个民族文化旅游示（shì）范县，60个（gè）旅游小镇，100个旅游（yóu）文（wén）化特（tè）色村，形成一批有（yǒu）竞争力的旅（lǚ）游文化市场主体，推（tuī）进一（yī）批有发（fā）展潜力的旅游文化（huà）重（chóng）大项目建设，打造一批知名旅游文化品牌，构建6大旅（lǚ）游文化走廊，形成（chéng）4大（dà）国际国内旅游圈，全面提升可（kě）持续发展的核心竞争（zhēng）力，初步（bù）形成旅游产业（yè）与文（wén）化产业一体化发展新格局，实现由（yóu）旅游大省向旅游经济强省（shěng）的跨越，由民（mín）族文化大省向民（mín）族文化强省的迈进（jìn）。在加（jiā）强（qiáng）文化遗产保护工作方面，基（jī）本建立（lì）了物质文（wén）化遗（yí）产和（hé）非物质文化（huà）遗（yí）产保护体系。至2012年，全省旅游文化产业投资总额累（lèi）计达到1000亿元（yuán）；至2015年，旅游文化产业投资总额累（lèi）计达到2000亿（yì）元。规划期内旅游文化投资开发建设项目（mù）165个，投资额2689.9848亿元；再加上（shàng）民族文化旅游示范县、旅游小镇、旅游（yóu）特色村建设项目700亿（yì）元，总计投（tóu）资额为3389.9848亿元。最后政府讲完（wán）善各项旅（lǚ）游文化（huà）产（chǎn）业政策（cè），完（wán）善（shàn）有利于文化产业发展的用地政（zhèng）策，完善旅游（yóu）投融资（zī）政策（cè），鼓（gǔ）励各种经济成分的社会资金投入旅游（yóu）文（wén）化产业基础设施建设，着力解决旅游（yóu）基础设施健身中的资金问（wèn）题。建立优质（zhì）旅游文化资（zī）源（yuán）开（kāi）发政府担保机制，有利于国（guó）债投入、门票抵押贷款（kuǎn）、政（zhèng）府担（dān）保贷（dài）款等（děng）多种（zhǒng）融资方式（shì）和旅游（yóu）开发财税配（pèi）套优惠机（jī）制。

云南（nán）文化旅游（yóu）有着自身的资源优势，在旅游产业和文（wén）化产（chǎn）业不（bú）断发（fā）展的大背景下，加上政府政（zhèng）策（cè）的大力支持，相信云南文化旅游在（zài）未来将有一个全新（xīn）的发展机遇，提升云南文化的（de）魅力和总体实力。

作者系开云网页版和麦肯咨询助（zhù）理何（hé）敏（mǐn）